是一(yi)件服裝，還是一(yi)場文化(hua)之旅(lv);是一(yi)家時裝公司，還是一(yi)個(ge)攝影工作室……隨著理念(nian)、技術、模式的(de)更迭(die)，服裝產(chan)業也玩起了“變臉”。傳(chuan)統的(de)定(ding)義正被打破，產(chan)業的(de)邊界越發模糊。

　　在“再(zai)(zai)定(ding)義(yi)”“再(zai)(zai)創造(zao)”的過程中，中國(guo)服裝業(ye)(ye)煥發新(xin)(xin)氣象。近日由中國(guo)服裝協會主(zhu)辦的中國(guo)服裝論壇上，圍(wei)繞產(chan)業(ye)(ye)萌(meng)生(sheng)的“新(xin)(xin)意”，業(ye)(ye)界學者、企業(ye)(ye)家展開熱議(yi)。

　　再定義：打破傳統印象

　　“當(dang)分享著裝圖(tu)片(pian)與(yu)購買服(fu)裝一樣(yang)可以喚起(qi)人(ren)們(men)美好憧憬(jing)時，我學會了攝影(ying)，搞起(qi)了圖(tu)片(pian)沙(sha)龍，要求每(mei)名員工(gong)既(ji)是設計師，也要成(cheng)為(wei)攝影(ying)師和(he)時尚編輯。”女(nv)裝品牌白領董事長苗鴻冰這樣(yang)為(wei)論壇開(kai)場。

　　在他看(kan)來，時(shi)裝店不再(zai)局限于賣(mai)服(fu)裝，應成為(wei)(wei)展示創意和傳遞夢想(xiang)的地方。服(fu)裝企業也要為(wei)(wei)消費者提供衣著(zhu)之(zhi)外的美好享(xiang)受。

　　服裝(zhuang)的根源是(shi)文化，商品做(zuo)到極致是(shi)體(ti)驗。這些看似“不務正業”的改變背(bei)后，是(shi)不斷升級的需求(qiu)。

　　新時期，日益豐(feng)富的(de)物質文化需(xu)求和消費(fei)能力疊加，在商品之上，人們期待更多彰顯文化底蘊(yun)、生活理(li)念、美學價值的(de)產業表(biao)達。從(cong)制造到時尚，從(cong)有形(xing)產品到服務體(ti)驗，服裝產業拓(tuo)出新的(de)內涵。

　　以生活方式為名(ming)，服裝品(pin)(pin)牌江(jiang)南布衣開始推(tui)出家居線;增加休(xiu)閑體驗，很多設計師(shi)品(pin)(pin)牌開起咖(ka)啡店……環顧當下(xia)，越(yue)來越(yue)多的企(qi)業從文(wen)化和生活方式中尋找靈感和增長(chang)點，讓消費(fei)者找到更多認(ren)同感。

　　“內涵和生(sheng)產的‘再定義(yi)’締造(zao)出(chu)多元發展路(lu)徑，拓寬發展空間。”中國紡織(zhi)工業(ye)聯(lian)合會會長孫(sun)瑞哲在論(lun)壇上說。

　　再創造：重構產業邏輯

　　隨著消費升(sheng)級，更(geng)加環保、更(geng)有品(pin)質、更(geng)有格調的(de)服裝(zhuang)產業需要依(yi)靠更(geng)加現(xian)代的(de)制造(zao)鏈條。“創造(zao)性”制造(zao)正在顯現(xian)。

　　不(bu)(bu)少(shao)品牌(pai)開始(shi)“做加法”，進行紗(sha)線(xian)、面料等(deng)研發(fa)，延伸(shen)產業(ye)鏈布(bu)局。在(zai)(zai)制造環節，也出(chu)現(xian)和以往不(bu)(bu)同的(de)趨勢，一些品牌(pai)開始(shi)“回歸”，在(zai)(zai)長三角(jiao)、珠(zhu)三角(jiao)等(deng)先進制造集群(qun)尋(xun)找優(you)質制造商(shang)，或(huo)者干脆于發(fa)達地帶建立科技(ji)、綠色、時尚的(de)現(xian)代工廠。

　　另一方面，共享協同(tong)的理念(nian)也為(wei)企(qi)業“減掉”不必要的環(huan)節，精耕了效率(lv)。

　　“科技力量將‘我是全部’或‘我是大部分’變成了‘我愿意跟你分享世界(jie)’。”鏈(lian)尚(shang)網創始人趙俊浩在論壇上說，產業服務平臺(tai)、協同制造體系(xi)等興起(qi)讓(rang)制造和(he)利益邊界(jie)突破，企業有更(geng)多的(de)選擇，產業有更(geng)廣的(de)空間。過去一年，鏈(lian)尚(shang)網從平臺(tai)模式向深度(du)服務拓展(zhan)，交易額流(liu)水達(da)到107億(yi)元。

　　共(gong)享租衣(yi)等下游渠道(dao)變革(ge)讓精準供給成為“時(shi)尚(shang)”，“撬開”小眾消費空間;一些大數(shu)據服務公(gong)司誕(dan)生，為智能(neng)制(zhi)(zhi)造(zao)和精準設計提供支撐……從(cong)加(jia)工制(zhi)(zhi)造(zao)到創造(zao)性制(zhi)(zhi)造(zao)，中國服裝(zhuang)業正重(zhong)塑產(chan)業邏輯。

　　再求新：尋求價值新優勢

　　“再(zai)定(ding)義”和“再(zai)創造”的過程(cheng)就是尋求新優勢的過程(cheng)。在(zai)突破自身邊界、實(shi)現價(jia)值延伸、拓展(zhan)產(chan)業格局中，產(chan)業新競爭(zheng)力逐步顯現。

　　用融(rong)合打造集成競(jing)爭(zheng)力(li)。新(xin)(xin)零售(shou)、新(xin)(xin)制造與(yu)新(xin)(xin)科技融(rong)合，讓創新(xin)(xin)產生(sheng)“乘(cheng)法”效(xiao)應。一(yi)些企業表示，融(rong)合帶來的效(xiao)益在品(pin)牌發展中(zhong)比重大幅提升。

　　用品(pin)質筑牢核心競爭力。“質量(liang)是(shi)對消費者的(de)(de)尊重，也是(shi)打造品(pin)牌(pai)的(de)(de)基礎。做企業越久，越應回(hui)到原(yuan)點(dian)，把衣(yi)服做好。”苗鴻冰說，邁向(xiang)高質量(liang)發展過程中，品(pin)質將成為服裝業新的(de)(de)核心競爭力，也是(shi)應對貿易不(bu)確定性、鞏固不(bu)可替代性的(de)(de)關鍵。

　　用責任(ren)釋放未來競爭力。“‘無界’創新的(de)(de)背后是‘有(you)界’的(de)(de)規(gui)則(ze)。”孫瑞哲(zhe)說，社會(hui)責任(ren)、包容性(xing)增長與可持(chi)(chi)續發(fa)展的(de)(de)實踐、綠色供應(ying)鏈的(de)(de)構建、知識產權與消費(fei)者隱(yin)私權的(de)(de)保護、產品(pin)責任(ren)和消費(fei)者責任(ren)的(de)(de)倡導，都(dou)應(ying)成為服裝業(ye)在(zai)融合過程中嚴格(ge)遵循(xun)的(de)(de)規(gui)則(ze)。這種責任(ren)意識將(jiang)為產業(ye)帶(dai)來可持(chi)(chi)續發(fa)展的(de)(de)優勢(shi)。

　　來源：人民日報海外版(ban) 方婧